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작성일 22-10-11 08:27
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
감정 휴리스틱
_SLIDE_2_
02 최초 자극의 강도를 고려하라
04 감definition 꼬리표
05 alteration(변화) 의 강약을 조절하라
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
목차
01 의사결정은 감정이 한다
03 세상을 통제할 수 있다는 환상
06 요약 및 정리(arrangement) (키워드)
07 Q&A
_SLIDE_3_
01
의사결정은 감정이 한다
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
감정 휴리스틱
확률 판단을 포함한 여러 형태의 판단이나 의사결정을 할 때 이성이 아닌 감성이 휴리스틱으로 작용하여 선택에 effect(영향) 을 미치는 것을 말한다.
_SLIDE_4_
01
의사결정은 감정이 한다
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
일반커피 vs 고급커피
견습요리사 vs 셰프
_SLIDE_5_
01
의사결정은 감정이 한다
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
비율 앞에서 빈도는 작아진다
상자 A
상자 B
10개 중 하나
10%
검은 공
뽑을 확률
100개 중 8개
8%
확률 상으로는 각 10%와 8%로 상자A를 선택하는 편이 당첨확률이 높음에도 불구하고 實驗결과, 상자B를 선택하는 사람이 많았다.
_SLIDE_6_
02
최초 자극의 강도를 고려하라
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
사람들은 비율보다 빈도에 더 민감
1000원
빈도
12.5%
비율
_SLIDE_7_
02
최초 자극의 강도를 고려하라
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
차이식역/JND(Just Noticeable Difference)
1971년
두 개 사이의 자극을 구분할 수 있는 최소한의 차이
1987년
1992년
_SLIDE_8_
02
최초 자극의 강도를 고려하라
Take 6. 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법
최초의 자극의 강도
…(drop)
순서
다.
