산 소주 marketing 경영책략 - 산 속에 자유가 있다
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작성일 23-01-20 10:56
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참이슬
두산 `산`소주 마케팅 전략기획안 부제 : `산 속에 자유가 있다` 입니다. 필요하신 분에게 아무쪼록 활용이 되시길 빌며, 열씸히 준비하시길 바랍니다. 필요하신 분에게 아무쪼록 활용이 되시길 빌며, 열씸히 준비하시길 바랍니다. 상황분석을 통해 마케팅 전략을 계획한 자료입니다. 상황分析을 통해 marketing 책략을 계획한 자료(data)입니다. *^^*
산 소주 marketing 경영책략 - 산 속에 자유가 있다
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설명
레포트/경영경제
❑ 참眞이슬露
❍ 제품 특징
• 맑고 깨끗함. 부드러움을 컨셉으로 함.
• 대나무 숯 여과 과정을 이용해 불순물 및 냄새 제거
• 저도주 시장 최초로 개척
❍ M/S
• 작년 수도권시장 97.5% 최고 점유율 기록
• 2001년 4월말 현재 전국시장 51.2%, 총판매량 20억병 돌파
❍ SP전략(戰略)
• 전국 소주 도매상 초청 20억병 돌파 자축 파티 등 도매상 공략
• 이영애 등의 여성 모델을 내세워 맑고 깨끗한 제품 이미지 강조
• 산의 Promotion 진행상황에 따른 대응방침
3. 자사 analysis(분석)
❑ 산의 기획 배경
❍ 최근 음주 소비자들의 Needs 빠르게 alteration(변화)
❍ 소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각
➔ 기존 제품에 대한 불만요인제거, 소비자의 Needs 충족 ➔ ‘山’탄생
❑ 산의 컨셉 및 특징
❍ 제품컨셉
“ 건강 자연 신선 ”
❍ 제품특징
• 녹차를 주요성분(成分)으로 채택, 소주의 본질적인 결점인 숙취 감소
• 알콜 냄새를 완화시켜 마실때 부드러움
❍ M/S
• 출시 2개월 만에 1600만병 돌파 …(To be continued )
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두산 `산`소주 marketing 책략기획안 부제 : `산 속에 자유가 있다` 입니다.
