국내스포츠 marketing 실태 및 strategy분석
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작성일 23-01-17 01:07
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그래서 스포츠마케팅 계획과 관리과정을 독립적으로 구분하여 설명(explanation)하기보다는 두 활…(skip)
스포츠마케팅의 개요와 국내 스포츠 마케팅의 실태분석과 문제점을 통해 향후 전략방안에 대해 조사한 자료입니다. Client Representating의 국제 적인 사례(instance)를 들어보면 마케팅 대행사인 ISL이 IOC(국제 올림픽 위원회), FIFA(국제 축구 연맹), 국제 육상 연맹과의 계약을 통하여 전세계 TV중계권 판매, formula 후원업체 선정, formula 공급업체 선정 및 라이센싱 사업을 독점 대행하고 있다 미국의 마케팅 대행상인 IMG에서는 전세계적으로 유명한 테니스선수, 골프선수를 대행하여 선수를 상품화시켜 특정 브랜드 의 경기 용구 및 경기복의 착용에 대한 계약이라든가 광고모델로 활용하는 등의 사업을 전 개하고 있다 (Japan의 덴쯔는 LA올림픽 스폰서 업체 선정에 대한 독점 대행계약을 위하여 LA올림픽 조직위원회에 20억엔의 계약금액을 지불하기도 하였다)
② Event Management Services
각종 대회의 운영. 조직 및 대회 프로모션을 대행하여 대회 자체의 질적 향상과 관심의 대상이 될 수 있도록 program을 개발하거나 관심을 집중시키는 것으로, 수익성이 있는 새로운 스포츠행사 및 대회를 창출하는 것이다. 좋은 예로 Japan Ｊ리그의 성공을 들수 있다
종류로는 휘장사업, TV 중계권, 경기장 광고 등이 있다
2. 스포츠 마케팅의 전술과정 및 기대effect
2-1. 스포츠 마케팅의 전술계획 과정
(1) 스포츠 마케팅 계획·관리 과정
이 표는 스포츠마케팅의 계획수립에서부터 실행 및 평가에 이르기까지의 전체 마케팅 관리과정의(定義) 흐름을 잘 보여주고 있다 더불어 스포츠기업의 마케팅 과정은 계획에 의해 설계되어 출발하지만 또 한편으로 마케팅 계획은 마케팅 관리과정의(定義) 한 영역이기도 하다.^^스포츠마케팅의중요성 , 국내스포츠 마케팅 실태 및 전략분석경영경제레포트 ,
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스포츠marketing 의중요성
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국내스포츠 marketing 실태 및 strategy분석
레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 이해
1-1. 스포츠 마케팅의 개념(槪念)정의(定義)
1-2. 스포츠 마케팅의 출현배경
1-3. 스포츠 마케팅의 유형
1-4. 스포츠 마케팅의 구성요소
1-5. 스포츠 마케팅의 중요성
2. 스포츠 마케팅의 전술과정 및 기대effect
2-1. 스포츠 마케팅의 전술계획 과정
2-2. 스포츠 마케팅의 기대effect
3. 국내 스포츠 마케팅의 개요
3-1. 국내 스포츠 마케팅의 歷史(역사)
3-2. 국내 스포츠 마케팅 산업의 규모
3-3. 국내 스포츠 마케팅 적용사례(instance)
4. 국내 스포츠 마케팅의 문제점(問題點)
5. 외국 스포츠 마케팅 동향
6. 스포츠 마케팅의 사례(instance)
6-1. 성공사례(instance)
6-2. 실패사례(instance)
7. 성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방법
8. 스포츠 마케팅의 향후 展望과 assignment
Ⅲ. 結論
스포츠와 관련된 단체 및 협회, 지명도가 있는 선수 및 팀을 대상으로 일정조건의 대행계약을 통해 수익사업 및 매니지먼트를 대행하는 것이다. 단체 및 선수를 대행하기 위하여는 단체 및 선수에 대한 세부적인 리서치가 중요하며, 충분한 조사 없이 대행을 한다는 것은 상당히 무모한 행동이다.
순서
스포츠marketing 의 개요와 국내 스포츠 marketing 의 실태분석과 drawback(걸점)을 통해 향후 strategy대안에 대해 조사한 reference(자료)입니다. 과제 작성하는데 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 레포트 잘 제출하시기 바랍니다. 해결해야할문제 작성하는데 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, report 잘 제출하시기 바랍니다.
