marketing 원론과제(problem)(하우젠)최종본
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작성일 23-01-09 05:35
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국내 냉장고 시장에서는 하우젠이 아닌 지펠 (Zipel)이라는 이름으로 판매중이다.
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STP 책략.
① Segmantation (시장세분화)
<시장 세분화의 배경>
현대 사회의 effect으로 소비자의 성향이 달라지면서 백색가전제품 시장에도 더 이상 기능과
가격만으로 승부를 보기가 힘들어졌다. 그러나 소득이 증가하면서 소비자들의
라이프 스타일이 變化(변화)하자, 소비자들은 점차적으로 고급스러운 가전을 선호하기 스타트했다.
이에 따라 이들 시장을 보급형 시장과 고급형 시장으로 세분화할 필요가 있다
< 세분시장 형성>
시장 세분화 변수의 종류를 바탕으로 가전제품 시장의 대표적 세분시장은 인구통계적 characteristic(특성)과 소득,
지역 및 주거環境(환경), 생활양식 및 개성, 가격민감도, 추구하는 편익, 구매장소 및 구매성향을
기준으로 세분시장을 나눌수 있습니다.
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설명
marketing 원론과제(problem)(하우젠)최종본
레포트/경영경제
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마케팅원론(하우젠)
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Contents.
*하우젠 설명(說明) 및 STP책략.
*브랜드 개발 배경.
*시장분석(경쟁자,시장,고객)
*하우젠의 마케팅 책략.
*하우젠의 촉진 책략.
*하우젠의 문제가되는점 및 대안방법.
*기업이 겪고 있는 위기사항.
*토론문제.
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하우젠이란?
Hauzen은 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 독일어 조합한 것이다. 과거 백색가전제품 시장에서 소비자는 기능 및 가격
위주의 실용적인 편익을 염두에 두고 제품을 선택하였다.
해외시장에서는 하우젠이 아닌 삼성이라는 이름으로 판매를 한다.
삼성 하우젠(Samsung Hauzen)은 세탁기, 청소기, 에어컨, 오븐, 등을 포함하는,
삼성전자의 국내 프리미엄 생활 가전브랜드다.
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세분시장1
세분시장2
인구 통계적 characteristic(특성)
30대중반 ~ 50대 초반 주부
20대후반 ~ 40대
소득
서민층
중산층 또는 고소득층
지역 및 주거環境(환경)
대규모 아파트 단지, …(省略)
순서
마케팅원론,하우젠,최종본,경영경제,레포트
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